Z世代に向けて「懐メロ」のイメージをアップデートする『#ニュー懐メロ』始動

ソニー・ミュージックが、Z世代に向けて「懐メロ」のイメージをアップデートする『#ニュー懐メロ』プロジェクトが本日2月19日（月）から立ち上げった。

◆『#ニュー懐メロ』コンセプトムービー

『#ニュー懐メロ』は、ワン・ダイレクション「ホワット・メイクス・ユー・ビューティフル」を始め、アヴリル・ラヴィーン「ガールフレンド」、ホット・シェル・レイ「トゥナイト・トゥナイト」、リトル・ミックス「ブラック・マジック」、ファレル・ウィリアムス「ハッピー」など、Z世代が学生時代に親しみ、懐かしさを感じている2010年代前半の洋楽ヒット曲を”ニュー懐メロ”と定義し、これまでの懐メロの概念をアップデートするZ世代に向けたプロジェクト。2010年代前半の楽曲に「既に懐かしさを感じている」ことや、特定のアーティストだけでなく「“2010年代前半に流行した洋楽ヒット曲”というカテゴリ」として現在も視聴されていることが事前のアンケートおよびインタビュー調査で判明し、それらが本プロジェクトの立ち上げの背景にあるという。



プロジェクトの第一弾として、本日より東急田園都市線　渋谷駅 道玄坂ハッピーボードB に、手持ちのスマートフォンをかざすだけで楽曲を視聴することができる「体験型の屋外広告」の掲示を開始（2月26日まで）。この屋外広告には、持ち運べる音楽としてZ世代から注目を集めるミュージックキーホルダーなどを展開する「The Music」が採用しているNFC技術を活用。「CDを実際に手に取った」「苦労して音楽プレイヤーに移行した」という声から“音楽に物理的に触れる体験”をリバイバルした演出も楽しむことができる。

また、全国のカラオケDAMとの連動キャンペーンとして、カラオケルームに設置されているデンモク上には、2010年代前半の洋楽ヒット楽曲をまとめたプレイリストが展開され、ユーザーに合った楽曲を提案してくれる「ニュー懐メロ診断」も実施（3月31日まで）。尚、カラオケDAMとThe Musicの公式SNSアカウントでは、『#ニュー懐メロ』立ち上げを記念したプレゼントキャンペーンも展開中だ。

『#ニュー懐メロ』は、＜懐メロを、ひと世代分、新しく。＞＜借りた。買った。貸した。楽しみは、聴くだけじゃなかった。＞というコンセプトの元、時節や行事などに連動した継続的な施策や、洋楽・邦楽の垣根を超えて拡大を図っていく予定だ。まずは、立ち上がったばかりの『#ニュー懐メロ』特設サイトにアクセスし、自身の懐かしさと重なる楽曲を探してみてほしい。