エド・シーラン、TikTok LIVEの音楽ライブ史上最高の550万人以上の視聴者獲得

6月25日に久々のシングル「Bad Habits」をリリースしたエド・シーランが、日本時間の26日朝5時にTikTokにて、＜UEFA EURO 2020＞とのコラボレーション企画の一環としてTikTok LIVEを用いたライブパフォーマンス＜Ed Sheeran EURO 2020 LIVE＞を開催した。

また、初回放送に加え、2回の再放送が配信されたこの番組が、TikTok LIVEの音楽ライブとして史上最高となる550万人以上の視聴者を獲得したことが、TikTokによって発表されている。フットボール・スタジアムで行われたこのライブ配信は、縦長の動画に対応するようにデザインされた特注のステージで、視聴者と対話しているようなアングルや、曲ごとに変化するAR技術を用いた飽きさせない演出で世界中の視聴者を楽しませた。「A Team」や「Sing」から「Shape Of You」まで全12曲を披露し、エドならではのループ・ステーションを巧みに操るパフォーマンスから、スペシャルなバンド・セッションも飛び出し、配信されたばかりの新曲「Bad Habits」のライブ・プレミア公開も行われた。


イベントに向けて、サッカー界のアイコンであるデビッド・ベッカムを起用した告知動画も話題になっていた。そのほか特別に制作された舞台裏のビデオやパフォーマンスのハイライトなど、キャンペーンが開始して以来、エドのTikTokは1億5000万回再生を記録している。なおエドは、アルバムを現在制作中。