米津玄師、＜ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS＞にて「Pale Blue Letter」が5部門受賞

米津玄師「Pale Blue」のミュージックビデオの公開日時を解禁するために行われた企画「Pale Blue Letter」が、国内最大のクリエイティブアワードである＜2021 61st ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS＞内のブランデッド・コミュニケーション部門（Aカテゴリー:デジタル・エクスペリエンス）にてゴールドを受賞した。

また、本企画はメディアクリエイティブ部門にてシルバー、デザイン部門にてブロンズ、ブランデッド・コミュニケーション部門（Dカテゴリー:ソーシャル・インフルーエンス）にてブロンズ、ブランデッド・コミュニケーション部門（Bカテゴリー:プロモーション/アクティベーション）にてファイナリストに選出され、計5部門での受賞となった。

尚、昨年2020年に開催された同アワードにて、「感電」ミュージックビデオのYouTube公開企画が、メディアクリエイティブ部門グランプリ・総務大臣賞をはじめ3部門で受賞しており、2年連続での快挙となった。

今回受賞した「Pale Blue Letter」は、今年の6月4日17時、米津がInstagram、Twitterアカウントに、ペールブルー1色の画像と、#PaleBlueLetterの文字を投稿。投稿されたペールブルー1色の画像は、Instagramのカメラフィルターなどを使用して加工、コントラストを上げると、「Pale Blue フタフタゴーゴー MV公開」という文字が出現し、ミュージックビデオを22時55分に公開することを伝えるデジタルギミックレターとなっていた。同時にアップされたInstagramストーリーでは、同様のギミックでミュージックビデオのティザー映像が展開され、受けとったユーザーは謎解きをスタート。内容を解き明かしたユーザーの出現により「フタフタ」「MV公開」がトレンド入りするなど、SNS上はペールブルー一色に染まり盛り上がった。

▲「Pale Blue Letter」イメージ

また「Pale Blue Letter」は三部作になっており、第二弾はCDの法人特典に同封されたペールブルー1色の紙を水に浸すと、本人描き下ろしイラストの他、「ありがとう。」というメッセージが浮かび上がってくる“アナログギミックレター”。そして第三弾は、米津玄師のオフィシャルサイトで体験できる“Pale Blue Letterカメラ”で、これはARカメラとなっており、青空にスマートフォンをかざすとカメラが反応し、青空に星が現れ、米津玄師の手書きメッセージとイラストが出現する仕組みであった。

▲「アナログギミックレター」イメージ

▲「Pale Blue Letterカメラ」イメージ