■夏の新定番「凍らせキシリクリスタル」
一般的に冬場に比べて夏の需要が落ち込みがちとされるのど飴だが、夏場もエアコンや扇風機による乾燥が気になるシーンは多くある。そこで今回のCMでは、この季節にも爽やかにおいしくのど飴を食べていただきたいという思いから、「キシリクリスタル」のひんやりとしたキシリトール層の特長を活かした「凍らせて食べる」という楽しみ方を提案。

春日井製菓が実施した自社アンケート調査によると、実際に凍らせて食べた人のうち約91％※が「食べる頻度が増えた」と回答し、「冷たくておいしい」との声が寄せられているという。松浦の歌声とともに、夏も爽やかに乗り切る新たなトレンドとして注目を集めそうだ。
※【自社アンケート】
調査実施会社：春日井製菓販売株式会社
実施期間：2025年7月14日～2025年7月16日
有効回答数：1,452人（うち、「キシリクリスタル」を凍らせて食べた方131人）
調査方法：インターネット調査（Surveroidを利用 https://surveroid.jp/)
抽出方法：インターネット調査用パネルからランダムに抽出

■開発担当者が語る、松浦亜弥への熱い想いと制作秘話
発売から25周年という節目の年に、25周年繋がりの松浦亜弥さんとのコラボレーションが実現し、私自身も大変嬉しく思っています。時代や環境が変わる中でも、飾らずに変わらない魅力と歌声で多くの方に愛され続けてきた松浦さん。日常では私たちと同じようにのどが気になる時や、気持ちを切り替えたい瞬間がある。そんな“等身大の女性”としての姿が、キシリクリスタルが届けたい“手軽に気分がスイッチできるのど飴”のメッセージと重なり、松浦さんしかいない！と考えていました。撮影現場では「よしっ」とポーズをする松浦さんの姿に、自然と現場の士気も上がります。「気分スイッチ」のフレーズでは、自ら率先してジェスチャーをしてくださり、より自然体な雰囲気で歌い上げていただきました。終始明るい笑顔を見せながら和やかな雰囲気に包まれた撮影で、松浦さんとキシリクリスタルの魅力がたっぷり詰まったCMが完成しました。本CMを通じて、日常の中でちょっと気分を切り替えたい、そんなきっかけとして、また夏には“凍らせてもおいしい”いつもと違った楽しみ方とともに、「キシリクリスタル」を手に取っていただけたら嬉しいです。

Q. 25周年同士だから起用したのですか？
A.もちろん、25周年という共通点も理由の一つですが、それだけではありません。松浦さんの爽やかな歌声や、見る人を元気にする明るい存在感が、「キシリクリスタル」のイメージと高い親和性を持っていると考え、起用しました。“手軽に気分がスイッチできるのど飴”としての魅力を最大限に伝えるメッセンジャーとして、前向きで多くの人に元気を届けてきた松浦さんは、同世代の女性にとっても等身大の存在であり、まさに今回のWEB CMにふさわしいと感じています。

Q. 今回のCMで最も伝えたいことは？
A. 「キシリクリスタル」は、忙しい日常の中でも、気軽に気分をスイッチできるのど飴であるということです。

Q. 商品との親和性はどこにありますか？
A. 松浦さんが歌う楽曲や全体の爽やかな雰囲気は、「キシリクリスタル」のすっきりした甘さや爽やかさを表現しています。

Q. どんな人に見てほしいCMですか？
A.これまで「キシリクリスタル」を手に取ってくださっていた方はもちろん、まだ召し上がったことのない方にもぜひご覧いただきたいです。忙しい日常の中で、気分を切り替えたいと感じている方に向けた内容となっています。

また、松浦さんの魅力がたっぷりと詰まった映像となっていますので、ファンの方も必見です。
（春日井製菓販売株式会社 マーケティング部：原口）